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必威体育网上西甲投注_东风乘用车李威:用有竞争力的产品满足用户需求

2019年1-10月,东风风神国内累计销售53,081辆新车,同比增长0.2%,其中10月份销量更是同比增长44.2%,成功实现逆势上扬。在市场大环境依然严峻的形势下,东风风神通过产品焕新、品牌活化、渠道优化、管理提升等一系列举措,稳住了销售节奏。

东风风神在今年相继推出了风神奕炫、新款AX7等一系列具有竞争力的车型凭借着智慧座舱、炫酷造型、灵动驾驭、安心品质,全面满足年轻人群的用车需求。 在营销层面,企业通过与国乒开启战略合作、展开国球新风潮系列活动、征战CTCC赛事活动,以及热门综艺《脱口秀》的植入等多项精准有效的营销举措,成功引起年轻消费群体的广泛关注。

在11月22日开幕的2019年广州车展上,东风乘用车公司市场销售部副部长李威在与网通社高级副总裁曹挺沟通时表示,东风风神明年会有4款新车型推出,包括轿车、和新能源产品,企业将凭借丰富的产品体系和有竞争力的产品去满足更年轻的客户群体。

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以下为访谈实录

网通社:今年广州车展,东风风神有一个什么样的布局 ?

李威:这次车展,大家都是拿出了最好的产品出来展示。SUV产品方面,我们带来了今年7月上市的2020款AX7;在轿车方面,我们带来了今年9月上司的风神奕炫,同时还带来了在CTCC赛事取得好成绩的奕炫赛道版,在现场也非常有人气的。第三个是新能源车,在今年成都车展上市的全新E70 600,还有明年即将上市的EX1也出现在东风风神展台;展台上还有一个特殊的展示车型,就是参加了国庆70周年阅兵的东风猛士,为我们带来了非常好的人气。

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网通社:参加CTCC赛事,对东风风神品牌来说,在那营销方面会起到哪些带动作用?

李威:对于参加CTCC赛事我觉得是基于两方面的选择,而且效果都比较明显。第一,我们参加的是CTCC量产车组,是非常接近市场上在售车型的一个级别,东风风神今年是第一次参赛 。

网通社:具体是哪个级别的?

李威:中国杯。我们今年的车手也都是全新车手,车手在赛道上的经验以及参赛车辆在赛道上积累的数据都是比较少的。所以在这样的一个赛道上是可以更好的验证我们产品的实力。不仅如此,东风风神车队中的一个车手还是我们内部的底盘工程师,他的双重身份不仅能够很好的去调校奕炫在赛道上的激情,也能够平衡我们在日常上班代步的驾驶需求。

第二个就是在传播层面 ,通过风神奕炫上市之后的表现,包括我们和客户沟通做了最新的洞察,他们对于我们能参加CTCC赛事,并且在6场比赛获得3个冠军,2个亚军和2个季军,表示这个成绩非常好,对他们而言也是一个特别认可的产品吸引力。

网通社:参加CTCC赛事以及跟国乒的合作,对于东风风神品牌而言,在哪些方面的提升作用更明显一些?

李威:国乒在中国的知名度是非常高的,东风风神也是东风唯一的全资自主品牌,我们两个国字号进行深度合作,我觉得是非常有契合度的。双方共同承载着打中国好球,造中国好车的国家使命。我们跟国乒的合作在4月份已经完成,但在营销层面来讲,我们是在5月20号正式牵手,选择这样一个年轻人喜闻乐见的日子,进行了一场别开生面的发布会,并发布了“国球新风潮计划”。

合作之初,双方进行了很多深刻的沟通,我们希望让国球更加潮流化,让国车能够被更多潮流的年轻人认可,所以我们打造了这样更加年轻化的沟通方式。通过“奕炫智潮嘉年华”活动,不仅邀请了国乒的奥运冠军张继科、刘诗雯与球迷互动,也邀请了时下当红的人气演员《陈情令》的于斌,以及其他人气演艺明星,获得了粉丝们的广泛认可,将我们这个合作打造得既有硬核实力,又有时尚潮流元素在里面。通过这样的圈层营销和圈粉营销方式,让国球和国车相得益彰。

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